天下网商新闻记者 王彦之

2月14，在前一天开展了“纯直播发布会”后，红米手机强强联手天猫商城超级品牌日先发新手机，日销售总额破三亿，再度造就新纪录，小米10变成品类销售量、销售总额冠军中国，在手机类目及电视机类目中也变成品类销售量、销售总额冠军中国，直播间总收看量420万，总体主要表现强悍。很多爱好者发远大呼：小米手机稳了！

可以说，问世于互联网技术的小米手机，又重归到互联网技术，开辟了一种新手机开售的纯网上新游戏玩法。超70个服务平台一同直播间，相继发布多种多样线上推广游戏玩法，紧紧吸引住总体目标顾客的专注力，再以天猫商城超级品牌日为主导阵营，进行销售量转换。大家还可以观查到，因为用户数量、商业模式创新、市场销售实际效果等层面的优点，5年工作经验的天猫商城超级品牌日正变成愈来愈多流行品牌手机的电商营销本年度主战场之一。

71个服务平台同歩直播间，小米手机这波借势值一百分

小米天猫旗靓店自二零一三年宣布开张至今，可以说顺风顺水。今年双十一，小米手机在天猫平台官方旗舰店的付款总金额超出21亿人民币，付款总金额自二零一三年初次报名参加双十一至今，持续七年卫冕天猫双11旗靓店付款额度总冠军。

小米品牌及天猫小米旗靓店的发展众所周知，此外，从最初的口碑传播，到粉絲营销推广，再到泛娱化营销推广，小米手机一直在调节营销战略，来融入知名品牌不一样发展趋势环节的散播要求。终究，“香醇不害怕酒香不怕巷”的时期早已以往，防不胜防的泛娱乐化、游戏娱乐化散播，让知名品牌务必无时无刻不把握机会在客户眼前“刷存在感”。

小米10新品发布会，小米手机也开展了胆大试着。在2月14小米天猫超级品牌日的前一天，小米10变成第一个以纯网上方式公布的新手机。新品发布会前，诸多大V传出新浪微博，向客户预告片网络直播平台与內容，将顾客求知欲与认知度拉升到一个高宽比。

2月13日中午2点，小米10周年纪念新产品发布会在深圳卫视、小米直播、淘宝直播间、bilbil直播间、微博等71家网络直播平台和方式同歩开播，在其中，官方数据显示信息淘宝直播间总收看量就做到420万，取得成功在这一天将小米10的各大网站知名度提高到最大。

小米10超级发布会

谁可以抓住这波认知度？小米手机此次挑选了“它”

假如说前一日的“借势”十分取得成功，线上下店面深受制约之时，小米手机必须一个网上阵营，来承揽这一波极大的认知度和购买欲望——天猫商城超级品牌日毫无疑问是最好的选择。

小米手机层面表露，肺炎疫情忽然来临，线下推广宣传策划方案遭受磨练，小米手机与天猫商城超级品牌日精英团队一起，立即调节对策，使本来集中化线下推广的宣传策划回归线上。

做为各大网站第一营销推广IP，天猫商城超级品牌日在天猫商城內部被界定为“归属于知名品牌自身的双十一”。缘故取决于出售前与知名品牌相互筹划时间长、游戏玩法多，且主题活动当天声量与销售量暴发强。从小米天猫超级品牌日的运行中，能够独特的感受到这种特性。

最先是在知名品牌资金投入、筹划和全局性鼓励上。早在主题活动刚开始前一个月，补货就早已提前准备进行。而加热主题活动则是在主题活动前一周就刚开始的，红米手机、小米手机交通出行、小米电视机等官博相继公布新浪微博，打开新产品预定，相互配合关心抽奖活动，加热新浪微博得到 了很多互动交流。

除开将小米10重磅消息新产品放到天猫商城超级品牌日开展先发，在天猫平台出示最优化货物提供，本次也是小米集团系列产品商品初次结集参加天猫商城超级品牌日。

此外，小米天猫超级品牌日初次应用淘宝网搜索作用开展小米10网上电影宣传，顾客在淘宝网搜索“小米10来啦”可直通主题活动页，“小米10”当日走上淘宝网热搜第10名。

在消费者权利和“宠粉”层面，小米天猫超级品牌日的幅度彻底不逊于双十一，称得上“米糊购物节”。在天猫商城超级品牌日，顾客选购小米10最少可享有24期分期免息，除此之外，也有整时提交订单赠送礼品、1元秒杀、互动交流立减、0元抽奖等褔利。

在顾客沟通交流和连接上，小米天猫超级品牌日也拥有 众多自主创新。2月21日起，小米手机天猫店打开“小米手机極限实验7日续播”，每日紧紧围绕不一样商品与主题风格开展直播间。小米10新品发布会，天猫商城超级品牌日融合淘宝直播间以内的好几个淘宝平台直播，网上先发淘宝直播间收看总数超上百万。2月14当日夜里8点上下，小米天猫超级品牌日进到夜间市场销售高峰期，淘宝直播“梨子_Cherie”小米手机盛典吸引住收看超172万。

淘宝直播“梨子_Cherie”小米手机盛典

小米天猫超级品牌日，在销售量数据激励人心的基本上又一次进行年青人群的沟通交流表述，对小米手机来讲算是上今年开好局。小米手机与天猫商城超级品牌日强强联手，产生1 1超过2的市场销售与传播价值，小米手机搜索指数爆发式增长，新浪微博关键字用户评价优良，均对小米手机本次天猫平台的补货与销售量表明了称赞。

预估在小米手机丰收之后，品牌手机开售新手机，也会将那样一整套纯网上公布借势、游戏玩法多元化、市场销售暴发的链接列入考虑，算是上方式创新。

“五年陈”，天猫商城超级品牌日正变成知名品牌数据营销主战场

偶然的是，小米十周年，也是天猫商城超级品牌日五周年，二者在2020新春再一次协作，又造就了一项甚为完美的营销策划案例。“一年香，三年醇，五年陈”，它是源于阿里巴巴网的年陈文化艺术，在阿里巴巴网职工来看，五年陈代表着陶醉别人，也是承传心怀感恩。

以往五年，互联网绿色生态演变催产了知名品牌智能化的营销推广新销售市场结合自主创新，销售量与声量双向暴发的新时期，天猫商城超级品牌日变成关键的商业模式创新实践活动服务平台。数据信息显示信息，五年来，天猫商城超级品牌日已与百余品牌合作超出400多局超级品牌日新项目，变成领域现象级的存有。

五年前，沒有知名品牌可以想像，根据电子商务平台能够将知名品牌的声量与销售量达到利润最大化的表述，也从没有知名品牌想过， 知名品牌一直在提倡的知名品牌本质精神实质，依靠一场主题活动，能够传送给本身的顾客，这一切，都会天猫商城超级品牌日上得到完成。

2018年祖·玛珑天猫商城旗靓店开张，为让顾客也可以线上上选香，天猫商城超级品牌日协同祖·玛珑相互开辟了“找寻我的专享香调”网上选香专用工具，顾客只需回应情绪、审美观等检测难题，就能获得合适自身的香芬强烈推荐。当天，祖·玛珑的销售量就跃居到天猫商城淡香水类第一名。

祖·玛珑天猫商城超级品牌日

今年底，原創極限知名品牌Vans与天猫商城超级品牌日再一次协作，本次知名品牌不但网上先发Vans鼠年生肖联名鞋系列产品，线上下还打造出了别出心裁的“祝你们VANS吉祥如意”大聚会。

Vans中国地区首席总裁曹炜说：“超级品牌日是天猫商城出示给知名品牌最好是的、可以向顾客传送知名品牌精神实质与文化艺术的专用工具和服务平台。它不仅是推动市场销售，更关键的是可以把（大家）知名品牌所提倡的歌曲、造型艺术、年青文化艺术和喜爱随意的精神实质传送给顾客。”

Vans天猫商城超级品牌日

2020年，应对时下的独特危害，十年小米手机与“五年陈”的天猫商城超级品牌日，根据在线直播平台自主创新营销推广游戏玩法，不但沒有让预期目标打折，反倒获得了大量意外惊喜。其知因，是数字化营销的风采在充分发挥使用价值。

假如说小米手机是消费电子产品行业移动互联时期营销推广的勇士，那麼天猫商城超级品牌日则是数字化时代的商业模式创新推动者，小米10周年纪念遇上天猫超级品牌日五周年，是非常方法的一次会话。

也更是由于小米10年粉丝与天猫商城超品的客户存有非常高的重叠度，加上天猫商城超级品牌日在数字化营销销售市场的客户文化教育和渗入充足深层次，才让产生在天猫商城超级品牌日在历史上的第一次“纯在线直播平台”大获取得成功。

小米手机与天猫商城超级品牌日的协作并不是案例，历经五年发展趋势，愈来愈多的流行品牌手机慢慢将后面一种做为新手机开售等知名品牌重要姿势的品牌推广优选阵营。

借助互联网大数据精确订制的新产品开发、更加丰富多彩与艺术创意性的线上与线下营销推广游戏玩法、更精确的消息推送与市场销售途径连通，天猫商城超级品牌日也将与愈来愈多包括品牌手机以内的全类目店家，同创数字化营销时期的战况。

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